Зміст
- 1 В якості передмови
- 2 Основні види реклами в телеефірі
- 3 Від чого залежить вартість реклами на ТБ
- 4 Форми телевізійної реклами
- 5 Створення телевізійної реклами
- 6 У чому плюси і мінуси реклами на телевізійних каналах
В якості передмови
Сьогодні реклама є одним з найпотужніших способів збільшити свій торгівельний обіг. Але для того, щоб збільшити свій оборот сьогодні, слід трохи зануритися в історію і розібратися, якою була перша реклама на телебаченні в епоху СРСР.
Перший подібний маркетинговий продукт був випущений ще в далекому 1964 році. Тоді рекламувалася кукурудза. Якогось серйозного сенсу в ній не було, так як на ринку країни повністю відсутня конкуренція. І лише в часи «перебудови», коли почали проводитися перші конкурси.
Дуже складно сказати, яка реклама на телебаченні в Росії виявилася першою. Є думка про те, що вона була присвячена жувальної гумки «Love Is». Але можна точно сказати, що з 1992 року почався новий етап у розвитку російської реклами. У справі стали брати участь професійні режисери і постановники. Доводилося писати складні сценарії. У підсумку, багато фрази акторів ставали крилатими. Перша соціальна реклама була знята «Російським проектом». Тривалість їх становила значні 2-3 хвилини, але нудною її навряд чи можна було назвати.
Основні види реклами в телеефірі
Всього можна виділити кілька типів. Найпоширеніший — це вставки у спеціальні блоки під час показу певної передачі. Така реклама по сучасному телебаченню може не принести необхідного результату. Пов’язано це з тим, що більшості вона не цікава, просто заважає дивитися улюблений серіал або фільм. Тут наголос робиться на охоплення широких верств населення.
Наступний вид — соціальний рекламний продукт. Ефект, як правило, помітно вище. Під час якогось шоу, концерту, спортивного змагання. Ненароком вимовляється назва компанії, її сфера діяльності, основні продукти та інше. Крім того, на предмети з видимої зони наноситься логотип. Так, немає таких яскравих закликів, але інформація несвідомо фіксується людьми.
Також широко поширений product placement у вітчизняній сучасній рекламі. Головні герої шоу або серіалів просто користуються речами конкретних брендів. Робиться все максимально лаконічно, щоб не зашкодити інтересам глядача. В майбутньому даний вид буде розвиватися більш і більш стрімко.
Від чого залежить вартість реклами на ТБ
Складається ціна з декількох основних факторів:
- собівартість її виробництва;
- тривалість;
- телеканал, на якому буде транслюватися маркетинговий продукт;
- час показу.
Так що реклама по телебаченню може мати розкид цін в кілька разів. Але тут необхідно попередньо перевірити ефективність.
Форми телевізійної реклами
Сучасне телебачення передбачає 2 форми: пряма або ж спонсорська. У першому випадку компанія може навіть зняти повноцінний музичний кліп. Раніше ж перед показом реклами на телебаченні просто міг бути показаний логотип, але часи змінюються, і маркетингові продукти поступово удосконалюються.
Створення телевізійної реклами
Ще до початку зйомок необхідно виконати об’ємний пласт роботи. Визначтеся, кому буде цікава реклама по телебаченню, хто є цільовою аудиторією. Після відповіді на безліч питань необхідно приступати до написання сценарію. Розвиток сучасної телевізійної галузі передбачає те, що у вас є всього 1-2 секунда на те, щоб залучити потенційного клієнта. Якщо цього зробити не вийде, то повернути інтерес буде складно. Реклама може навіть зіпсувати репутацію компанії, тому до її виробництва слід поставитися з особливою відповідальністю.
Для зйомки рекламних роликів зовсім не обов’язково наймати професійних режисерів і акторів. Достатньо, щоб це були просто нормальні фахівці, які розуміють завдання, які перед ними стоять.
Дуже часто компанії просто формують замовлення, а потім віддають його на виконання фаховим студіям. Тільки попередньо необхідно узгодити літературний сценарій та основні технічні особливості. А професійний режисер допоможе зробити так, щоб основний посил рекламодавця максимально точно дійшов до цільової аудиторії, викликав інтерес.
Один з найважливіших етапів створення відео — монтаж і подальша озвучування. Сучасна техніка дозволяє зробити все максимально оперативно, доповнити все різноманітними ефектами. Краще не довіряти роботу тим, хто займається виробництвом реклами на телебаченні вперше. Ті люди, які раніше займалися монтажем роликів, блогів дуже люблять зловживати ефектами. Але можна зробити деякі акценти на сценарії і звукової складової. Загалом, все повинно бути в міру.
У чому плюси і мінуси реклами на телевізійних каналах
Кількість плюсів досить велике. В першу чергу слід зазначити, що виявляється як звуковий, так і візуальне вплив. Також забезпечується широке охоплення аудиторії. Можна зняти таку рекламу, яка буде мати серйозний психологічний ефект. Можна вбудувати маркетинговий продукт тематичні передачі для того, щоб зачепити тематичну аудиторію. Деякі рекламодавці навіть вписують контактні дані. Так потенційним клієнтам буде істотно простіше зробити замовлення або задати запитання.
Говорячи про плюси і мінуси реклами на телебаченні, не можна не відзначити мінуси.
Так що компанії слід добре подумати, чи варто займатися таким способом розкрутки своїх товар, послуг. Або ж краще витратити бюджет на інші способи просування.
